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Le marketing digital regroupe toutes les techniques marketing utilisées sur des supports et canaux digitaux pour promouvoir des produits ou services. En 2024, ignorer le digital dans une stratégie marketing équivaut à se couper de son public. Les marques ne peuvent plus se contenter du marketing traditionnel ; elles doivent être présentes là où se trouve leur audience : Internet.

Techniques populaires du marketing digital

Plusieurs techniques constituent le marketing digital. En voici les plus utilisées par les entreprises :

  • Marketing de contenu (Inbound Marketing) : Créer du contenu pertinent (texte, images, vidéos) pour son audience reste un pilier central. Par exemple, rédiger des articles de blog pour un site e-commerce ou créer une chaîne YouTube.
  • Emailing : Malgré la surabondance d’emails, l’envoi de newsletters demeure un outil puissant pour connecter avec son audience.
  • Référencement (SEO et SEA) : Le SEO (Search Engine Optimization) vise à améliorer le référencement naturel, tandis que le SEA (Search Engine Advertising) mise sur des annonces payantes. Quelque chose à garder à l’esprit lorsque vous tapez « chaussures femmes » et que les premières lignes sont des annonces.
  • Marketing sur les réseaux sociaux : Avoir une présence et une stratégie de contenu sur des plateformes comme Facebook, Instagram ou Snapchat.
  • Marketing d’influence : Collaborer avec des influenceurs pour faire connaître sa marque.
  • Marketing d’affiliation : Externaliser la promotion de ses produits à des individus ou entreprises en échange d’une commission.

Se former au marketing digital : un parcours unique à chacun

Comment choisir la bonne école ou la formation adéquate ? La réponse n’est pas aussi simple. En réalité, l’école ou la formation choisie ne fera pas une énorme différence. On apprend surtout ces métiers lors des stages et expériences professionnelles. La certification reste donc indispensable pour certains recruteurs, mais la pratique et l’expérience sur le terrain sont primordiales.

Stages et projets personnels : indispensables pour se démarquer

Avant de commencer un stage, réfléchissez si vous souhaitez travailler chez l’annonceur ou en agence. Travailler chez l’annonceur implique de produire du contenu en interne, tandis que travailler en agence signifie gérer plusieurs clients et respecter des deadlines souvent serrées. Essayez les deux pour comprendre leur fonctionnement respectif.

Travailler dans une petite ou une grande entreprise change également la donne. Plus l’entreprise est grande, plus les tâches seront spécialisées entre chaque métier. Dans une petite structure, on attendra de vous une polyvalence.

Freelance : une carrière à envisager avec prudence

Devenir freelance séduit beaucoup de monde grâce à la flexibilité qu’il offre. Cependant, avec peu d’expérience et sans réseau, trouver des clients peut être ardu. Je recommande de débuter en entreprise pour acquérir de l’expérience, puis de se lancer en freelance une fois un réseau et une notoriété établis.

Salaires dans le marketing digital : variables en fonction de nombreux facteurs

Les salaires dans le secteur du marketing digital dépendent de nombreux facteurs : localisation (Paris vs province), expérience, poste occupé, taille de l’entreprise, agence vs annonceur. Il est donc impossible de donner un chiffre précis. Toutefois, plus votre compétence est recherchée, plus vous pourrez la monétiser.

Top 5 des métiers les plus recherchés en marketing digital

Community manager

Le community manager anime les réseaux sociaux d’une marque. Sa mission principale consiste à créer du contenu sur des plateformes comme Instagram pour fédérer une communauté et générer de l’engagement. Cette position est souvent accessible dès le stage ou en début de carrière. La créativité est essentielle pour ce métier, car les réseaux sociaux évoluent rapidement. Le copywriting doit être particulièrement efficace et aller droit au but !

Développeur web

Le développeur web crée et développe des fonctionnalités pour un site internet ou une application mobile. Ce métier technique requiert des compétences en codage et la maîtrise de langages informatiques tels que HTML ou JavaScript. C’est une compétence très demandée, avec un potentiel de revenus élevé, particulièrement pour les freelances talentueux.

Chef de projet web

Le chef de projet veille à la bonne gestion et réalisation des projets. Prenons l’exemple de la création d’un site internet : le chef de projet met en place un plan d’action, recrute et manage les intervenants, gère le budget, et coordonne l’ensemble pour respecter le planning. L’organisation et un bon relationnel sont cruciaux pour ce rôle.

Responsable SEO/SEA

Le responsable SEO/SEA s’occupe de la stratégie de référencement de la marque. Que ce soit le SEO (référencement naturel) ou le SEA (référencement payant), l’objectif est le même : générer du trafic sur le site web. De nombreuses agences SEO se spécialisent dans ce domaine, offrant des stages formateurs.

Responsable marketing digital

Le responsable marketing digital définit la stratégie globale pour la marque, planifie et coordonne les projets, gère le budget, anime l’équipe, et analyse les performances. Ce poste est accessible après quelques années d’expérience, requérant un excellent sens de l’analyse et des compétences en leadership.

Actionnez votre avenir dès maintenant

Le marketing digital est un secteur dynamique et en constante évolution. Pour s’y aventurer, il est crucial d’acquérir des compétences variées et de se forger une expérience pratique. Que vous envisagiez une carrière en entreprise, en agence, ou en freelance, développez vos compétences en anglais et surtout, soyez créatifs et polyvalents. L’avenir du marketing digital est prometteur pour ceux qui savent s’adapter et innover.

Pour conclure, une carrière dans le marketing digital est accessible à ceux qui sont prêts à se former, à expérimenter, et à se lancer. Les stages et projets personnels sont vos meilleurs alliés pour y parvenir.

Et vous, quel sera votre prochain pas vers une carrière en marketing digital ?